字节腾讯短剧大战升级 红果月活 3 亿逼近视频号 微信端绿泡泡悄然上线
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2026 年 10 月，国内短视频与短剧赛道迎来新一轮"字节 vs 腾讯"对决。字节系红果短剧月活逼近 3 亿，腾讯则把新上线的"绿泡泡"短剧小程序直接嵌入微信生态，依托社交链启动流量反攻。
据国家广电总局数据，2025 年微短剧用户近 7 亿，2025 年网络微短剧全年产值已突破千亿元，接近同期电影票房两倍；DataEye 研究院预估 2026 年市场规模将突破 1200 亿元，免费模式在整个微短剧市场中的占比已达约三分之二。
字节红果：依靠抖音流量池与番茄小说导流，2023 年上线后两年滚至月活 3 亿。2024 年 6 月给内容方月分账刚到 1 亿元，2025 年 3 月起单月分账突破 5 亿元。"搜同款"、红果电商部门调整等动作显示，红果正从"流量平台"向"内容种草+直播间收割"全链路延伸。
腾讯绿泡泡：9 月下旬低调上线，免下载、免注册、点开即看，完全内置在微信中。AI 仿真人短剧《影后芽芽》3 天播放破数亿、最高同时在线 200 万人，联动视频号分发后单日播放超 3100 万，带来数百万元广告收入。QuestMobile 数据显示，2026 年 5 月微信短剧小程序月活已达 5.08 亿，远超独立短剧 App 整体 3.35 亿月活。
AI 短剧快速崛起：2026 年上半年全网 AI 短剧、漫剧上新 22.19 万部，是真人微短剧 2.08 万部的十倍；但真人剧在留存、完播率、长期粘性上仍全面占优。
业内人士指出，短剧大战已从"用户争夺"升级为"优质内容与创作者资源的终极比拼"。抖音靠红果卡住内容入口，腾讯把绿泡泡塞进微信收拢流量，快手做喜番、拼多多上短剧、支付宝加短剧入口——这场千亿赛道的"必争之战"将持续重塑短视频行业格局。
（来源：电商派 / 网易订阅，记者综合整理）
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